Valtellina verso Milano Cortina 2026: un progetto di promozione territoriale ambizioso e condiviso

In occasione della conferenza stampa tenutasi oggi in Sala Consiglio di Palazzo Muzio, Davide Menegola, Presidente della Provincia di Sondrio, Loretta Credaro, Presidente della Camera di Commercio di Sondrio ed Evaristo Pini, direttore di APF Valtellina, hanno annunciato e presentato un articolato piano di comunicazione e promozione territoriale in vista dei Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Il progetto punta a posizionare la Valtellina come destinazione simbolo dell’evento olimpico, valorizzandone le eccellenze naturalistiche ed enogastronomiche. L’obiettivo è duplice: rafforzare la notorietà del territorio a livello nazionale e coinvolgere attivamente la popolazione locale.

Con riferimento in particolare al piano di promozione nazionale, Provincia di Sondrio, Camera di Commercio e APF Valtellina hanno sottoscritto un accordo di collaborazione. Questo prevede una pianificazione e realizzazione coordinata delle attività promozionali, sia dal punto di vista operativo/amministrativo che finanziario. Si tratta di una modalità operativa integrata che, grazie appunto alla condivisione in primis di risorse economiche, intende rafforzare e amplificare il più possibile la diffusione del marchio Valtellina e in particolare, grazie all’accordo di sponsorizzazione olimpica sottoscritto dal Distretto Agroalimentare di Qualità della Valtellina, del composite logo, ovvero del marchio Valtellina affiancato al marchio olimpico e a quello paralimpico.

Una campagna nazionale a 360°: tra TV, digitale e influencer marketing

La strategia di promozione prevede una campagna marketing integrata e multicanale che si svilupperà da luglio 2025 a febbraio 2026. L’approccio media includerà la veicolazione di uno spot in TV, promozione a livello digitale con campagne programmatic, display advertising, campagne sui principali canali social (YouTube, Facebook, Instagram e TikTok) e una importante attività di influencer marketing con diversi content creator che racconteranno le emozioni della Valtellina a un pubblico giovane e appassionato. Sono previsti inoltre progetti editoriali con testate giornalistiche sportive e di lifestyle, così come una campagna di digital audio su Spotify.

Promozione locale tra education programme gen26, installazioni e strumenti per gli operatori

Il piano di promozione non guarda solo all’esterno. APF Valtellina dedica infatti grande attenzione anche alla dimensione locale.

È in corso la distribuzione di totem ed espositori da banco su tutto il territorio provinciale: dai Comuni ad enti e associazioni di categoria, da albergatori a scuole, fino a cantine, latterie ed altri operatori del mondo enogastronomico. Agli operatori (del mondo ricettivo, ristoranti, pubblici esercizi e agenzie di viaggio) viene inoltre data la possibilità di ricevere gratuitamente il “kit digitale” (con le relative linee guida di utilizzo), ovvero una serie di strumenti di comunicazione ad uso digitale come banner per siti, piedone per la newsletter, locandine etc. che gli operatori possono inserire sui propri portali e canali di comunicazione, valorizzando così il legame tra Valtellina e Milano Cortina.

Ad accogliere i visitatori lungo le strade sono previste poi delle installazioni; nelle vicinanze della rotonda del Tartano, in particolare, è prevista una importante struttura (circa 25m per 6.5 m di altezza) con il marchio Valtellina e, alle spalle, decine di bandiere di nazioni partecipanti ai Giochi Olimpici Invernali. Un’opera volta a creare un impatto visivo immediato e accogliente, rappresentando la Valtellina come una terra che dà il benvenuto a visitatori provenienti da tutto il mondo. Nel comune di Cino verranno posizionati gli “spectaculars”, ovvero i 5 cerchi olimpici che rimarranno permanentemente sul territorio e che saranno ben visibili già dalla strada statale; gli “spectaculars” saranno raggiungibili anche a piedi tramite un itinerario che si congiungerà alla Via dei Terrazzamenti. In diversi comuni, tra cui Tirano, Sondrio, Morbegno, Aprica e Chiavenna verranno installati degli stendardi lungo le vie. E durante il periodo olimpico, dal 6 al 22 febbraio, in piazza Garibaldi a Sondrio verrà allestita la “Fan Zone”, un’area dove sarà possibile fruire di numerose esperienze, sia enogastronomiche che non. Nella città saranno previsti numerosi eventi e iniziative culturali. Alcuni degli eventi più amati dell’autunno, come la Mostra del Bitto, la Sagra dei Crotti e la Valtellina Wine Trail, saranno tematizzati in chiave olimpica.  Da non dimenticare infine l’ambito educativo, con la conclusione dell’Education Programme GEN26 realizzato da APF Valtellina e che ha visto il coinvolgimento di oltre 6.000 studenti delle scuole della provincia.

“Il piano presentato oggi rappresenta un importante esempio di collaborazione tra istituzioni e di visione strategica condivisa. Siamo orgogliosi di presentare un progetto che unisce promozione nazionale e coinvolgimento locale in vista di un evento straordinario come le Olimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026. Con questo piano vogliamo mostrare al mondo l’identità autentica della Valtellina, valorizzando le sue eccellenze paesaggistiche, culturali ed enogastronomiche.” Evaristo Pini, direttore APF Valtellina